Na Veja São Paulo dessa semana, saiu uma matéria apresentando quem são os designers que "dão uma cara à cidade". Ironicamente, os designers gráficos que sempre se preocuparam em construir a marca de seus clientes, nunca tiveram a mesma atenção na construção de suas próprias imagens. Enquanto outros profissionais como publicitários e designers de produto, há tempos já fazem isso com enorme competência.
Apesar disso, é cada vez maior o conhecimento e visibilidade de nosso trabalho frente ao público em geral. Se tomar como referência a pirâmide de Brand Equity, podemos dizer que estamos na primeira etapa. É onde ocorre a identificação da marca, onde são levados em conta sua lembrança e reconhecimento frente aos consumidores.
Passado essa fase, temos a segunda etapa onde são desenvolvidos os significados e associações de desempenho e imagens referentes a marca. É a hora de explicar que fazer um logo, não é apenas fazer um desenho. Explicar para sua tia, que ser designer é mais do que saber montar um cartão de visitas no Corel Draw. Temos ainda um longo caminho pela frente, ainda mais quando somos obrigados a conviver com termos como 'designer de sombrancelhas'...
Realmente o amor está no ar. Mais especificamente no ar dos intervalos da TV. Duas marcas com posicionamentos totalmente diferentes mas com algo em comum.
Há 8 anos atrás presenciamos os ataques terroristas em NYC. Ainda hoje, muitas pessoas se lembram exatamente onde estavam e o que sentiram quando viram as cenas pela TV. Nessa época eu trabalhava na Lowe. Lembro muito bem quando um redator viu na internet, e comentou sobre um avião que bateu em uma das torres gêmeas. Ninguém deu atenção. Afinal pensávamos que era apenas um mero acidente. Só nos demos conta da gravidade da situação, quando alguns minutos depois, soubemos que mais um avião bateu na outra torre. A partir dai, ninguém mais conseguiu trabalhar direito. A hora do almoço foi na frente dos telejornais a procura de informações. Tentando entender, ao menos um pouco, o que estava acontecendo.
Na época, diversos artigos relataram a mudança de modelos mentais resultantes desse evento. Sem dúvida, o impacto foi imenso na construção de nossa visão de mundo. Muito se questionou sobre as decisões políticas dos EUA ao longo da história. Por exemplo, como no vídeo abaixo do chileno Ken Loach. Foi desenvolvido para um projeto onde 11 diretores foram convidados a fazer um filme sobre o ataque as torres gêmeas.
Ter blog exige dedicação e tempo. Nem sempre conseguimos atualizá-lo da forma como gostaríamos. De qualquer forma, a vantagem em ter um blog é a ´cobrança´ de estar sempre antenado e pesquisar muito. Tarefa essa, que não deixa de fazer parte de nosso trabalho, ainda mais na área de planejamento.
Aqui vão os links mais interessantes, em ordem aleatória, que li essa semana:
Aproveitando o embalo, mais dois trabalhos premiados em Cannes. Ambos completamente diferentes em seus objetivos e desafios. No primeiro, o design a serviço do mercado. Estética e função elevados quase a categoria de "arte". No segundo, o design como mensagem e comunicação. Me lembra até um pouco a utopia do manifesto "First Things First", onde nós designers fomos convocados a criar um mundo melhor através do melhor uso de nossas habilidades.
Brief Explanation: The challenge was to intuit a brand language from the consumer's behaviour, while fitting it naturally to the Nokia family. We developed a visual language that was not only elegant and brand appropriate, but that was inseparable from the functionality of the interface. Nokia viNe is the first time the brand design serves as both the identity and interface of the application. In the grand tradition of design, we wanted to create something that was both useful and beautiful. The ultimate objective was to craft a design that was iconic, where the functionality is intuitive and engaging for the user. Describe the brief from the client: To help Nokia establish the Nseries brand as an indispensible utility for consumers that allows them to record and share their life experiences—from photos and videos, to music and text messaging—all geo-tagged to their paths in life.
Description of how you arrived at the final design: We designed from the bottom up, first understanding the behaviour of the user, then creating a visual language that seamlessly combines the naming, brand design, interface and functionality. The daily trails people make on maps are vines. The multimedia they use throughout their day are the leaves. This functional metaphor has the emotional connotations for a useable, intuitive interface. The brand design becomes the experience itself.
Brief Explanation: Having been driven into exile and saddled with a massive duty, our client had a limited budget but a need for their message to break through the reams and reams of coverage on Zimbabwe.
Describe the brief from the client: Our client, The Zimbabwean newspaper, has been driven into exile for reporting on how the Mugabe regime has rigged elections, crushed the opposition, caused poverty, disease and the total collapse of the economy. And now, having been exiled, the regime has slapped a 55% luxury import duty on the paper (as if freedom of speech is a luxury) that makes it unaffordable for the average Zimbabwean. To get the paper into Zimbabwean hands, it needs to be subsidised, and our client can only do that by raising awareness and driving sales outside Zimbabwe.
Description of how you arrived at the final design: We developed a unique solution. One of the most eloquent symbols of Zimbabwe’s collapse is the Z$ trillion dollar note, a symptom of their world record inflation. This money cannot buy anything, not a loaf of bread and certainly not any advertising. But it can become the advertising. So, we turned the money into its own medium by printing our messages straight onto it. By sticking notes together we created posters and then we silk-screened our message straight onto the money.
Indication of how successful the outcome was in the market: Overnight, trillions of dollars of Zimbabwean banknotes achieved what they’d never been able to buy – real and meaningful advertising coverage. Within days we were in the national press on national television and radio. Then the internet discovered it and it spread across the world. As the campaign continues, sales of The Zimbabwean continue to soar. In the week of the roll-out alone, the website logged over 2 million hits. More copies of The Zimbabwean than ever are crossing the border into Zimbabwe. We used Mugabe’s own creation against him.
Apesar de ter acabado há quase 1 mês, ainda vale a pena dar uma olhada nos trabalhos do Festival de Cannes. Como por exemplo, a identidade visual da Nick desenvolvida pela MTV da Alemanha.
Brief Explanation: We wanted to create a spot that incorporated the Nick Corporate identity without feeling forced. We also wanted something with an analogue look which related to the every day life of the kids. With that in mind, the idea to put realistic orange objects in the focus of each spot was born. To build a story around convincing orange objects was a challenge but once that was achieved the other two Nick colours, white and green, worked into the design naturally. This helped to give the spots a unique style while maintaining the brand.
Description of how you arrived at the final design: We wanted to create a spot that incorporated the Nick Corporate identity without feeling forced. We also wanted something with an analogue look which related to the every day life of the kids. With that in mind, the idea to put realistic orange objects in the focus of each spot was born. To build a story around convincing orange objects was a challenge but once that was achieved the other two Nick colours, white and green, worked into the design naturally. This helped to give the spots a unique style while maintaining the brand.
Me formei em design, trabalhei com publicidade, fui empreendedor como sócio de uma agência de internet, estudo sobre comportamento do consumidor e trabalho com planejamento em uma agência de design.
Na Veja São Paulo dessa semana, saiu uma matéria apresentando quem são os designers que "dão uma cara à cidade". Ironicamente, os designers gráficos que sempre se preocuparam em construir a marca de seus clientes, nunca tiveram a mesma atenção na construção de suas próprias imagens. Enquanto outros profissionais como publicitários e designers de produto, há tempos já fazem isso com enorme competência.
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